Inschrijven voor nieuwsbrief

Golfkarton: de aantrekkingskracht van de nederige bruine doos

Geplaatst op 20/12/2018

Golfkartonnen dozen vormen al een tijd de ruggengraat van e-commerce. Er kan namelijk een heel scala aan producten in verpakt worden – van voedsel, over boeken, tot elektronica.

Een verpakking met enkel voordelen

Golfkarton is stevig, goedkoop, milieuvriendelijk en eenvoudig moduleerbaar, zodat het perfect geschikt is om goederen te verzenden. In Europa wordt er dan ook 75% van alle goederen verscheept in golfkarton, en op wereldschaal is er een verwachte jaarlijkse groei van bijna 4%, gedreven door toenemende online shopping, urbanisatie, internetpenetratie en milieubezorgdheid.

Mitsubishi Heavy Industries Group (MHI) produceert sinds 1960 machines die golfkartonnen verpakkingen produceren. Ruud Vreugdenhil, Manager Operations bij MHI Europa, vertelt welke factoren de vraag voor deze nederige bruine doos sturen.

Groei van e-commerce

De totale omzet op het vlak van e-commerce in Europa liep in 2017 op tot 534 miljard euro, met een verwachte groei voor 2018 tot 602 miljard euro. Golfkarton is dan ook de verpakking bij uitstek voor e-commerce, omdat retailers goedkoop of gratis verzending, een snelle levering en gratis retourneren promoten. Zo sporen ze online shoppers aan om snel op de ‘koop’-knop te klikken. Reken daarbij de hoge beschermingsgraad die het product biedt en de lage productiekost, en je hebt een winnaar.

De vraag naar deze verpakking stijgt dus in overeenstemming met de groei van e-commerce. In een onderzoek bij 200 Europese retailers voorspelde 69% onder hen dat hun online verkoop tegen 2020 een belangrijkere rol zou spelen in de omnichannel strategie. Daarnaast zijn er nieuwe businessvormen, zoals de levering van vers voedsel, die gebruik maken van golfkarton.

Maar dat is slechts het topje van de ijsberg. De online verkoop over de grenzen heen staat namelijk voor een enorme groei: amper 6% van alle ondernemingen exporteert momenteel online naar andere Europese markten. En dan zijn er nog de groeimarkten India en Latijns-Amerika. De verwachting is dat India tegen 2034 de op één na grootste e-commerce markt ter wereld wordt, na China. De enorme groei wordt er getriggerd door de groei van het internet, smartphone penetratie en de versnelde urbanisatie, waardoor de koopkracht toeneemt. In Latijns-Amerika is vooral Brazilië aan een enorme inhaalbeweging bezig, met meer dan 16 miljard omzet in e-commerce in 2017.

Merkuitstraling

Een van de interessantste voordelen voor producenten en marketeers is het feit dat golfkarton ongelooflijk moduleerbaar is. Dikte, formaat en vorm zijn allemaal aanpasbaar aan vragen en noden. Complexe prints, coatings of stickers zijn allemaal mogelijk. Zo is de verpakking een uitgesproken element van de branding van een merk.

Doordat golfkarton eenvoudig aanpasbaar is, zelfs in kleine volumes, biedt het enorme personalisatiemogelijkheden naar de eindconsument toe. Hierdoor is targeting van de boodschap op de verpakking perfect mogelijk, met een uitgesproken relevantie voor de consument of het product in de doos. Je kan het vergelijken met remarketing banners online.

De Eco-Factor

De opkomst van de bewuste consument zorgt ervoor dat mensen actief keuzes maken op basis van milieu-impact. Een goed voorbeeld is de impact van plastic verpakkingen op het milieu : zo stelde de Europese commissie dit jaar nog voor om plastic producten voor éénmalig gebruik te verbieden, en de kosten voor de vervuiling te verhalen op de producent.

En golfkarton is al lang een ecologische verpakking. Volgens FEFCO is de circulaire economie business as usual voor de golfkartonindustrie : vandaag de dag is het product voor 97% recycleerbaar, en wordt het geproduceerd uit gerecycleerd materiaal.

Er staat golfkarton duidelijk nog een mooie toekomst te wachten.

Bron: Packaging Europa (2018), Corrugated packaging: the appeal of the humble brown box. Geraadpleegd op 6 december 2018.

 

Blijf op de hoogte van gelijkaardig nieuws

terug naar het overzicht

Verklaring over cookies
Wil jij op de hoogte blijven?
Schrijf je dan in op de nieuwsbrief!